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小米电视们的好日子到头了?江苏拟规定智能电视广告四秒内关闭

编者按:在智能手机浩浩荡荡的发展了十来个年头之后,其实智能电视也在悄然无息的发展,目前整个市场上所销售的电视,几乎都是以安卓系统为主的智能电视,对于传统电视而言,智能电视所带来的新奇体验是更加惊艳的…

编者按:在智能手机浩浩荡荡的发展了十来个年头之后,其实智能电视也在悄然无息的发展,目前整个市场上所销售的电视,几乎都是以安卓系统为主的智能电视,对于传统电视而言,智能电视所带来的新奇体验是更加惊艳的,但与此同时智能电视由于以互联网厂商为主,所主打的价格战,最终还是要通过其他层面来获取更多的营收利润,这也就导致了智能电视的开机广告以及内置的一些广告成为很多用户难以接受的地方,而目前为了维护自己的成本包括利益,智能电视厂商很少有能够直接关闭掉广告,或者说不提供开机广告的。

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智能电视广告,存在的必要真的是因为价格吗?

事实上当我们讨论智能电视这个行业,就不得不提已经处在困局之中的乐视,还包括人在美国下周回国的贾跃亭。智能电视这个概念也恰恰是由贾跃亭携手乐视网站以及所推出的乐视超级电视而引爆的,得益于当年贾跃亭三寸不烂之舌,以及乐视超强的营销能力,智能电视在年轻一代用户,准确的来说在80后以及90后的印象之中,应该是占据着非常重要的地位,他所提出来的一些理念,包括对于智能电视的一些设计,还有所推出的基于安卓原生系统的电视操作系统都让年轻用户更加适应,同时视频网站内容的接入,也大大丰富了电视这块屏幕所能够显示的结果。

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当年乐视超级电视虽然在刚开始的阶段,销量只有一百万部,但业内包括整个用户群体对其还是非常看好的,而乐视电视在前几年也属于稳步增长,这其中有自己价格的因素,但同时更多的还是营销的方式,包括全新的设计理念,也正是在这个基础之下,小米电视作为第二家智能电视品牌加入进来,截止到今日,小米电视的年销量已经恐怖的突破1000万台,在国内属于销量排名第一的电视厂商,完全是击溃了一众传统电视厂商,随之而来的还包括了暴风影音的暴风TV,也有相当一部分视频网站想要模仿乐视之路,推出智能电视产品。

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但这其中真真正正的,在整个市场上引起了比较大的反响,对整个国内智能电视产生了决定性作用的,不外乎三家,乐视小米和暴风,其实除了小米电视之外,无论是乐视还是暴风TV如今都已经面临着巨大的困难,乐视似乎还在苦苦坚持,暴风TV目前已经很难再翻身,唯一所剩下的解决方案可能就是卖身给其他企业,从这个角度来说,如今电视领域尤其是智能电视领域还要看小米电视,小米电视的举动其实会在整个市场上形成一个领导性或者是标杆性的作用。

小米电视,低价格售出,已广告覆盖成本

提起小米电视,年轻人都相当的熟悉,甚至一些上了年纪的人可能如今也也会碰见越来越多的小米的产品,从这一点上来说小米无疑是成功的,不仅仅是站稳了脚跟,而且在市场上拥有相当之大的影响力。当然小米电视成功的因素其实很简单,就是价格战。在与乐视的对比之中,乐视的超级电视其实价格并不是很贵,但小米电视在推出之后,相比于乐视电视,价格有一个明显幅度的下降,这就会让年轻人甚至是上一代居家过日子的中老年人,以及对价格敏感的用户趋之若鹜,同时也是为什么在乐视电视出现巨大危机之后,小米电视反而是越战越勇,如今已经成为国内电视销量排名第一的老大哥,拥有着绝对的话语权。

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而仅仅在几年前,小米电视和乐视电视之间的竞争之中处于下风状态,即便小米的价格表现不错,但仍然在销量上很难有所突破,这其中有很多东西都是小米的短板,比如视频的内容包括电视牌照等等,如今小米电视已经完全解决了这些问题,加上本身MIUI操作系统就是非常成功的智能手机定制系统,转移到大屏幕智能电视上之后稍作修改,其实就是一个好的电视操作系统,使用过小米智能电视之后,笔者也是会有这样的感触。

直到如今,小米电视的价格仍然是相比于传统电视厂商低了太多,以55寸的电视为例,有相当一部分的产品,只有1700元上下。这个价格对于年轻人来说实在是太具有诱惑力了,当然售价低廉,成本上的节省也是显而易见的,比如小米电视在音质方面或整体面板的用料相对来说也是会有缩水,不过绝大多数的用户其实并没有购买过顶级高端的电视产品,所以其实屏幕的素质包括显示效果,是很难去分辨的,因为没有一个正确的参照物!

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而小米电视极低的价格背后其实还有自己的商业体系,我们知道雷军是中国互联网元老级别的人物,创办小米之前,就已经在金山软件公司功成名就,互联网的商业模式转移到硬件的企业,其实也是可以玩的通的,比如小米电视就通过了开机广告,包括内置的一些广告,来平衡自己的成本,甚至创造不少的营收。

这其实与之前360公司周鸿祎的理念是非常接近的,只不过它相比于周鸿祎免费的理念提升到了以低廉的代价来获取相应的产品,通过用户基数的增长开发其他的商业模式,广告其实就是最普通也是最直接的变现方式,但从消费者的角度来看,这确实是不太友好的,以小米电视为例,每次开机的前置广告是很难去跳过的,而笔者发现在连续按击home键之后是有可能打断广告的进程,不过前10秒左右的广告几乎是无法跳过,也就是说用户必须忍受这样的行为,而如果我们去找寻一个平衡点的话,15秒的开机广告确实会相对来说比较长,我们认为维持在5秒到8秒左右,可能是双方都比较容易接受的程度。

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江苏要拿智能电视开刀,小米们的日子不好过了?

而最近,江苏省消保委发布了《智能电视开机广告技术规范》,技术规范里对开机广告一键关闭功能的设置提出了非常明确的标准要求,也就意味着如果这个协议开始生效之后,那么消费者在智能电视所看到的广告时长将不会超过4秒,在4秒之内电视厂商要提供给用户关闭的权利和按钮,假如这个协议全国开始推广之后,这也就意味着智能电视依靠广告来覆盖自己低价后的成本,这个时代即将过去,而智能电视可能也会迎来一个更加平和的竞争状态,而不是以价格换取销量,以价格换取用户量。

当然我们在前文之中讨论小米电视的开机广告,但并不只是小米一家有这样的做法,几乎所有的智能电视都在某些层面依靠广告来开辟另类的商业模式,为自己增加营收,或者是弥补低价售卖电视的成本和利润,而根据目前媒体的测试发现有7个品牌存在开机广告,创维电视15秒开机广告不可关闭,海信电视15秒广告不可关闭,乐视电视15秒广告不可关闭,海尔电视22秒广告不可关闭,小米电视15秒广告最后5秒可关闭,长虹电视15秒最后5秒可关闭广告,夏普电视30秒最后10秒可关闭,但提示并不清晰。可以看出这已经是整个电视行业的标配了,而传统电视厂商在和小米这些互联网电视之间的对比之中,反而是更加的可恶。

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更深层次的原因其实还是在于电视的销量逐年在降低,这对于传统电视厂商的打击是相当之大的,一方面,有着小米这类互联网厂商的步步蚕食,另一方面行业的不景气也让传统电视厂商难以为继,同时传统电视厂商的价格成本相比于互联网电视来说,都至少高了数百元到上千元人民币,而目前用户在两者之中的使用体验对比之后发现,操作系统其实占据了很大的地位,就和智能手机是同样的原理,而小米MIUI天然的就占据了极大的优势,所以这也是为什么小米能够在过去这一年销量突破1000万的主要原因。

不论任何时候,其实厂商只要找准了和用户之间的平衡点,就能够做到双赢,比如此次的广告时间,如果一开始就做到5秒~8秒之内,可能就不会有今天这么严格的规定。人心不足蛇吞象,正是由于电视厂商愈演愈烈的恶劣行为,导致了整个环境的恶化,严重损害了消费者的权益,这才有了监管部门的介入,而此协议如果生效之后,对于大部分智能电视的营收将会是一次重挫,传统电视厂商则会是雪上加霜,销量不足,利润不够,同时新创的商业模式又面临着坍塌。

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