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从水果麦片切入健康早餐品类 好麦多获得1.5亿元新一轮融资

原标题:从水果麦片切入健康早餐品类 好麦多获得1.5亿元新一轮融资 近日,健康食品品牌「好麦多」获得1.5亿元新一轮融资,众为资本领投,清科母基金跟投,老股东星陀资本、前海

原标题:水果麦片切入健康早餐品类 好麦获得1.5亿元新一轮融资

近日,健康食品品牌「好麦」获得1.5亿元新一轮融资,众为资本领投,清科母基金跟投,老股东星陀资本、前海母基金等持续加持。本轮资金将用于加强产品研发和品牌建设,以及供应链的改造等。今年7月,好麦多已获来自星陀资本、前海母基金等数千万元战略融资。

  经过一年多研发探索,好麦多首款产品奇亚籽酸奶水果麦片于2019年3月正式上线,此前团队有几年磨合供应链、代理国外品牌进驻国内的经验,产品上线首月销售额突破200万元,不到两年全渠道累计销售额超过10亿元……

从水果麦片切入健康早餐品类 好麦多获得1.5亿元新一轮融资

  根据日本休闲食品上市公司卡乐比的麦片演进方式,混合麦片可大致分为两类,普通混合麦片(慕斯里Muesli)和水果麦片(Granola谷兰诺拉),好麦多的麦片属于水果麦片,采用特殊工艺,将复合谷物加工使之成为谷物团簇,再配以水果制成不同口感的麦片。

  好麦多最重视的部分在供应链和产品,而这也是公司的核心壁垒。团队有多年的海内外供应链专业背景及业经验,用相对较优的成本在全球直采到较高品质的原料,并在近日收购了南美哈利斯科奇亚籽产区。产品方面,则沿用了互联网公司的产品思维,通过最小可视化产品原理,每个SKU投入约10万——20万人民币,从口味、原料等不同维度量化,通过数据分析进行敏捷的参数调整,从而实现迭代升级。

  营销方面,好麦多并不推崇拉新、裂变等流量玩法,虽然目前已有关晓彤、宋威龙和谭松韵三位明星作为代言人加持,但好麦多仍然认为产品比营销更重要,立足于对大数据的观察与用户反馈,将更多的利润投入研发。好麦多采用是全渠道模式,线上进驻天猫、京东、抖音、小红书等多家渠道,线下与沃尔玛、Ole、永辉等商超、连锁店合作,采用多消费者触点的方式,而不会依赖单一渠道。

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