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淡出京东具体业务已久的刘强东最近复出

淡出京东具体业务已久的刘强东最近复出。
据Tech星报道,原京东零售集团旗下的京喜事业部最近升级为京喜事业集团。新成立的京喜事业群集京喜事业部和原京东零售大商超全渠

        淡出京东具体业务已久的刘强东最近复出。
据Tech星报道,原京东零售集团旗下的京喜事业部最近升级为京喜事业集团。新成立的京喜事业群集京喜事业部和原京东零售大商超全渠道事业群旗下的新通道事业部、社区团购业务部、一号店业务等部门于一体。此外,该事业组负责人向刘强东报告,此前京喜事业部负责人韩瑞向京东零售集团CEO徐雷报告。
至今为止,京东官方还没有评价上述消息。一位京东员工向接口新闻报道,新成立的京喜事业组负责人是李亚龙,李亚龙直接向京东集团董事局主席刘强东报告,原京喜业务负责人韩瑞调任平台业务中心负责人。
据晚点LatePost报道,刘强东不久前在公司干部会议上宣布,自己带领京东进行社区团购。自2018年9月明尼苏达事件以来,刘强东提议负责某项具体业务。事实上,就在今年年初,刘董强还表示,2020年他最关注的核心是京东集团的战略、组织、机制、人才和文化等虚假课题。
刘强东为什么突然回到业务第一线,自己负责包括社区团购在内的京喜事业群?回答或下沉市场。
在电商三大蚂蚁、京东、拼音中,京东对下沉市场的渴望确实是最强的。蚂蚁和很多年度活跃用户已经超过7亿人,京东年度活跃用户数为4亿4千万人,这两个数据的差距正在下沉市场。
今年8月,一位京东集团战略部相关人员告诉接口新闻,今年京东在下沉市场中最重要的目标是实现用户增长。该人士表示,京东想渗透的是,在下沉市场上已经使用过淘宝和拼音,但还没有成为京东用户的一部分人。据此,京东在下沉市场上有5亿的空间。
事实上,从去年开始,京东已经开始将下沉市场作为一个重要的战略方向。为渗透到5亿空间的下沉市场,京东采取了将社会工作者京喜访问微信的一级入口,推出了对下沉市场的速度版,以及在线合作、自营、收购等方式开设了各种类型的实体店铺。
这些动作在今年取得了一些成效。2020年前第三季度,京东新增年度活跃用户数为7960万人,该数字在2019年同期仅为2900万人。但是,与竞争对手相比,京东活跃用户数的增加非常差。2020年前第三季度,新增活跃用户数达到约1亿5千万人,几乎是京东的两倍。
京东在下沉市场需要更快地渗透,获得新用户的速度也更快。今年,吸引DDT、拼音、美团大举入场的社区团购也开始进入京东的视野。对京东来说,社区团购可能是在下沉市场获得新用户的高效方法。
不久前,在解释美国代表团为什么要做美国代表团(美国代表团的社区团购业务)时,美国代表团首席执行官王兴表示,在生鲜食品和杂项领域,美国代表团尝试过不同的模式,最终选择美国代表团是最有效的,这可以帮助美国代表团渗透到四线以下等相对下沉的城市和市场。
社区团购引起网络巨头受欢迎的另一个原因是,如果模行的话,种类可以从生鲜食品杂质扩展到更广泛的零售和电器商品。
DDT社区团购业务橙心优先负责人陈婷说,DDT不是社区团购,而是社区零售,更大的布局是占领电器市场。据接口新闻报道,美团押注社区团购也有类似的考虑。这些公司的进入可能会对基于电子商务零售业务的京东造成一定的威胁。仅从防御的角度来看,京东也必须重视社区团购。
从公开的信息来看,新成立的京喜事业组可能会融入原京喜事业部、新通道事业部、新社区团购事业部等部门。这意味着刘强东希望将京东布局下沉市场的不同业务整合到事业群中,产生协同效应。但是,具体如何整合,可能还没有决定。
社区团购目前处于发展初期阶段,正如王兴所说,美团还在探索中,也不确定哪种模式会在竞争中取胜。但是,无论如何,社区团购已经搅动了网络巨头对下沉市场的争夺战,有可能改写未来零售业的布局。

原创文章,作者:IT168,如若转载,请注明出处:https://www.prkjw.com/archives/43424

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