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传阿迪达斯已招标出售锐步品牌?安踏李宁收购锐步真是一门好生意?-创投公司

原标题:传阿迪达斯已招标出售锐步品牌?安踏李宁收购锐步真是一门好生意? 前不久,阿迪达斯宣布放弃锐步已经成为了广为流传,在这样的情况下,很多人都在感叹锐步的可悲可叹

  标题:阿迪达斯招标出售锐步品牌安踏李宁收购锐步真是一门好生意?

  前不久,阿迪达斯宣布放弃锐步经成为了广为流,在这样的情况下,很多人都在感叹锐步的可悲可叹,然而就在最近消息又更进了一步,这就是阿迪达斯已经开始招标出售锐步,而中国的安踏、李宁则是潜在的竞标对象,不少人都在问安踏李宁收购锐步真是好生意?

传阿迪达斯已招标出售锐步品牌?安踏李宁收购锐步真是一门好生意?-创投公司

  一、阿迪达斯已招标出售锐步?

  据彭博援引路透社6日报道,知情人士表示,阿迪达斯已要求针对其锐步(Reebok)品牌的第一轮竞标于下周提交。公司预计将获得安踏体育和李宁的报价。斐乐(Fila)和Wolverine也被认为是可能的竞标者。对此,路透社未能联系到阿迪达斯和潜在竞标者就此发表评论。

  据第一财经此前报道,欧洲当地时间2021年2月16日,阿迪达斯对外称已完成了“锐步战略选择评估”。作为新五年战略的一部分,阿迪达斯决定正式启动剥离锐步的程序,锐步的业务也将从2021年第一季度起停止。

  阿迪达斯在2006年以38亿美元收购了锐步,当时意图与耐克竞争,但至今品牌价值大打折扣,目前预计锐步只能卖出约10亿欧元(约合12亿美元)。此外,阿迪达斯在2018年对锐步进行了会计上的减记处理,账面价值抹去数亿欧元,对其会计帐面价值记为8亿欧元。

  有关报道表示,阿迪选择出售锐步的因可能与业绩持续疲软有关,因为锐步于2006年以38亿美元被阿迪达斯集团收购后一直表现平平,而去年疫情期间,锐步全球门店自3月起陆续关停,由此导致其销售额在2020年前9个月内下降20%,去年第二季度收入更是大跌42.3%。

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  二、安踏、李宁收购锐步真是好生意吗?

  我们看到阿迪达斯这个时候卖出锐步品牌,很多人都会说这么多的竞标者,实际上其无论是安踏还是李宁,包括斐乐,其实都是中国的品牌,那么锐步品牌到底有没有价值?我们中国企业去收购瑞布品牌,到底有没有意义呢?

  首先,我们要明白,阿迪达斯当时收购锐步的时候,实际上锐步还是一个非常强势的公司,在整个世界运动机品市场上都具有非常强的市场号召力,所以在这样的情况下,阿迪达斯收购锐步可以说是强强联合,但是锐步进入了阿迪达斯之后,就显得非常的不受待见。最终阿迪达斯将锐步原来的营销以及产品的设计都已经全部拿过去之后,锐步的价值就变得越来越低了,这才是为什么阿迪达斯逐渐放弃了锐步品牌的核心原因,所以从这个角度来看,锐步的一些核心资产和市场价值,其实都已经上市,这是为什么市场并不看好当前锐步品牌的重要原因。

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  其次,虽然锐步的很多核心资产都已经被阿迪达斯蚕食殆尽,但是我们不要忘了锐步依然是一个非常强势的运动品品牌,在整个市场上的影响力依然是非常大的,如果在这样的情况之下,中国企业能够拿下锐步品牌的话,至少有以下几点好处:

  一是可以继承锐步国际市场的市场号召能力,毕竟对于中国的运动品牌来说,我们不仅要在国内大规模的发展,更需要走出国门,走向世界,在世界产品供应链体系中树立我们自己的地位。在这样的情况之下的话,与其说用我们自己的品牌去打市场将会非常辛苦,不如用一个比较成熟的国际品牌在市场上进行扩张,那么锐步品牌的价值就一定非常明显了,我们可以借助锐步品牌的市场影响力来提升自己的市场发展水平。

  二是锐步虽然已经失去了核心的营销资源,但是其设计的理念依然是非常先进的,当前对于大部分的中国国产品牌来说,我们的设计还没有完全提升到国际化的水平,所以如果能够拿下锐步的话,将有可能帮助我们的国产品牌在设计上面进一步发展,从而实现快速的市场扩张,比如我们看到拿下斐乐之后,安踏的整体设计就有了很大的提升,如果再能拿下锐步的话,那么国产品牌的设计将会有可能有质的发展。

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  第三,我们从整体市场发展的角度出发,当前中国企业即使收购了国际品牌,但是也需要如何将它们融入到中国市场之中,真正为中国的经济发展提供动力,只有这样才能够让国际品牌的收购成为一件有价值的事情,而不是像我们之前收购黑莓、收购摩托罗拉那样并没有给自己产生足够的市场价值。

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